Dự báo về xu hướng và định hướng ngành AdTech cho năm 2025.
AdTech 2024: Dự báo Xu hướng và Chiến lược tại Việt Nam
Trong năm 2024, thị trường AdTech tại Việt Nam tập trung vào vấn đề loại bỏ cookie và sự phát triển gây tranh cãi của trí tuệ nhân tạo.
Sau nhiều nỗ lực nghiên cứu, quá trình chuyển đổi kỹ thuật số đang dần rõ ràng hơn. Tuy nhiên, vẫn còn những câu hỏi cần được giải đáp: Tương lai của AdTech tại Việt Nam sẽ như thế nào và những xu hướng nổi bật nào cần quan tâm?
Để trả lời những câu hỏi này, các chuyên gia từ Yango Ads, bao gồm Ông Sergey Lisitsyn, Director of Mobile Products và Data; Bà Mira Weiser, Chief Product Officer; và Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships tại khu vực Đông Nam Á, đã chia sẻ những dự đoán và kiến thức của họ về tương lai thị trường AdTech tại Việt Nam và khu vực, đồng thời thảo luận về các chủ đề quan trọng sẽ định hình ngành AdTech vào năm 2025 và sau này.
Chiến lược Tăng Doanh thu hỗn hợp phát triển
Theo chuyên gia từ Yango Ads, việc đa dạng hóa nguồn doanh thu thông qua phương thức tăng doanh thu hỗn hợp đã trở nên phổ biến. Điều này cho phép các nhà quảng cáo kiếm tiền từ sản phẩm của họ và các nhà phát hành tìm cách kinh doanh trên sản phẩm của họ.
"Thị trường đòi hỏi sự linh hoạt và đa dạng hóa. Phương thức tăng doanh thu hỗn hợp sẽ trở nên phổ biến trong mọi loại hình doanh nghiệp vào năm nay. Các nền tảng AdTech có thể hỗ trợ điều này và doanh nghiệp nắm bắt cơ hội sẽ có lợi thế." - Ông Sergey cho biết.
Công nghiệp đang chuyển từ các số liệu quảng cáo truyền thống sang các số liệu hiệu suất, tạo ra xu hướng tập trung vào hiệu suất và tạo giá trị trực tiếp cho kinh doanh. Bà Mira nhấn mạnh rằng việc tập trung vào hiệu suất là mục tiêu của AdTech, trong khi bà Nana nhấn mạnh vai trò của các nền tảng quảng cáo địa phương trong việc thúc đẩy chiến lược tăng doanh thu.
Định hướng Cookie và Quyền riêng tư
Năm 2024, ngành quảng cáo đối mặt với thách thức cân bằng giữa quyền riêng tư và cá nhân hóa quảng cáo thông qua việc sử dụng cookie. Bà Mira nhấn mạnh vấn đề quyền riêng tư và cần phải tìm giải pháp để cân bằng giữa cá nhân hóa và bảo vệ quyền riêng tư.
Công nghệ đang chuyển dịch sang việc kiểm soát quyền riêng tư chặt chẽ hơn, với sự nghiên cứu về giải pháp không cần cookie và việc tập trung vào dữ liệu bên thứ nhất. Ông Sergey cảnh báo về việc kết hợp quảng cáo hiệu quả và bảo vệ quyền riêng tư vẫn đòi hỏi nhiều công sức và sáng tạo.
Tăng trưởng kênh truyền thông bán lẻ
Kênh truyền thông bán lẻ đang trở thành nguồn quảng cáo quan trọng cho các doanh nghiệp bán lẻ vừa và nhỏ, tập trung vào quyền riêng tư và sử dụng dữ liệu bên thứ nhất. Bà Mira gọi đó là "thế hệ không gian quảng cáo tiếp theo" và nhận thấy tiềm năng tăng trưởng trong việc sử dụng giải pháp dễ tiếp cận.
Ông Sergey cũng đồng tình với tầm quan trọng của kênh truyền thông bán lẻ trong quảng cáo, nhưng lưu ý rằng các doanh nghiệp nhỏ cần tận dụng hết tiềm năng của chúng.
Sự Mở Rộng Của Các Ứng Dụng Thương Mại Điện Tử
Trong thế giới ngày nay, người dùng thường ưa chuộng việc mua sắm trực tuyến thông qua các ứng dụng hơn là trên các trang web. Điều này tạo ra nhiều cơ hội mới để thu hút người dùng và quảng cáo hiệu quả hơn.
Theo ông Sergey, việc sử dụng thương mại điện tử mang lại lợi ích lớn, khi nghiên cứu cho thấy có đến 85% người mua sắm trực tuyến ưa chuộng ứng dụng hơn là trang web.
Bà Mira cũng nhấn mạnh vai trò quan trọng của các ứng dụng trong việc quảng cáo, đặc biệt là trong ngành công nghiệp game. Việc sử dụng ứng dụng không chỉ tạo ra giao dịch mua bán mà còn mở ra cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo. Bất kỳ thay đổi nào trong lĩnh vực này đều có thể ảnh hưởng đến thị trường quảng cáo và công nghiệp AdTech vào năm 2025.
Tích Hợp AI Tạo Sinh
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang phát triển mạnh mẽ trong ngành công nghiệp AdTech, đặc biệt là trong các công việc liên quan đến sáng tạo, quảng cáo, và quản lý ngân sách. AI tạo sinh ngày càng được ứng dụng rộng rãi để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và cá nhân hóa chiến lược quảng cáo.
Theo bà Mira, chi phí cho mỗi triệu token đã giảm đáng kể kể từ khi AI GPT-4 ra đời, cho thấy sức mạnh của AI trong tối ưu hóa quảng cáo. Ông Sergey cũng cho rằng việc sử dụng AI để cá nhân hóa và tối ưu hóa quảng cáo sẽ là xu hướng chính trong ngành AdTech.
Điều Gì Chờ Đợi Thị Trường Việt Nam và Khu Vực?
Ở Đông Nam Á, đặc biệt là tại Việt Nam, thị trường AdTech đang trải qua nhiều xu hướng độc đáo. Một báo cáo mới cho thấy hơn 70% người dùng internet tại Việt Nam tương tác hàng ngày trên mạng xã hội, đây là kênh quan trọng để tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Bà Nana nhấn mạnh rằng khu vực này mở ra nhiều cơ hội cho các nhà quảng cáo tạo ra các chiến dịch quảng cáo sáng tạo và phù hợp với đối tượng khác nhau. Đồng thời, việc cung cấp các tính năng đơn giản và tinh vi trên các nền tảng quảng cáo sẽ giúp nâng cao hiệu quả quảng cáo tại Việt Nam và các thị trường khác.
Tới năm 2025, thị trường AdTech sẽ chứng kiến nhiều thay đổi đáng kể. Việc linh hoạt và thích ứng sẽ là yếu tố quan trọng giúp các doanh nghiệp phát triển trong bối cảnh thị trường AdTech đang thay đổi. Viết bài SEO chuẩn từ nội dung sau với hình ảnh và định dạng bài viết bằng tiếng Việt:
Hình ảnh: một người đàn ông đang ngồi trên bãi biển, tay cầm một cốc nước lạnh, ánh nắng chiếu xuống gương mặt, biểu cảm hạnh phúc và thoải mái.
Bài viết:
Khi mà cuộc sống hiện đại ngày càng bận rộn và căng thẳng, việc dành thời gian cho bản thân trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Một cách tốt để thư giãn và tái tạo năng lượng là tận hưởng những khoảnh khắc yên bình trên bãi biển.
Hình ảnh một người đàn ông ngồi trên bãi biển, tận hưởng không khí trong lành và cảm giác mát lạnh từ cốc nước lạnh trong tay, thực sự là một cảm giác tuyệt vời. Ánh nắng chiếu xuống gương mặt, tạo nên một bức tranh tĩnh lặng và đẹp mắt.
Đừng quên rằng việc thư giãn và tận hưởng cuộc sống là quan trọng để duy trì sức khỏe và tinh thần. Hãy dành thời gian cho bản thân và tận hưởng những khoảnh khắc yên bình như thế này để cảm thấy hạnh phúc và thoải mái hơn trong cuộc sống hàng ngày. Hãy tạo ra bài viết SEO tốt với nội dung sau kèm hình ảnh và định dạng bài viết đầy đủ bằng tiếng Việt:
---
Khi tạo nội dung cho website của bạn, việc tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm (SEO) là rất quan trọng. Bạn cần chú ý đến việc sử dụng từ khóa phù hợp, viết nội dung chất lượng và hấp dẫn, cũng như thêm hình ảnh có chất lượng cao để thu hút người đọc.
Việc sử dụng từ khóa đúng cách trong bài viết giúp website của bạn dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm như Google. Hãy chắc chắn rằng từ khóa xuất hiện tự nhiên trong nội dung và không được lạm dụng.
Ngoài ra, việc thêm hình ảnh vào bài viết không chỉ làm cho nội dung trở nên sinh động và hấp dẫn hơn, mà còn giúp tăng cơ hội hiển thị trên các trang tìm kiếm hình ảnh. Hãy chọn những hình ảnh có chất lượng cao và liên quan đến nội dung của bài viết.
Cuối cùng, định dạng bài viết cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO. Hãy chia nhỏ nội dung thành các đoạn ngắn, sử dụng tiêu đề và định dạng chữ để làm nổi bật các thông tin quan trọng.
Với những bước đơn giản trên, bạn có thể tạo ra bài viết SEO tốt và thu hút được nhiều người đọc trên website của mình. Hãy thực hành và theo dõi hiệu quả của chiến lược SEO của bạn!
Trong năm 2024, các cuộc thảo luận về thị trường AdTech tập trung vào hai chủ đề chính: sự lo ngại xung quanh việc loại bỏ cookie và sự trỗi dậy gây tranh cãi của trí tuệ nhân tạo.
Sau nhiều thử nghiệm và cải thiện, bức tranh về quá trình chuyển đổi kỹ thuật số đang trở nên rõ ràng hơn. Tuy nhiên, vẫn còn đó những câu hỏi cấp thiết: Tương lai của AdTech sẽ ra sao và xu hướng nào đáng chú ý?
Để trả lời những câu hỏi này, các chuyên gia từ tập đoàn công nghệ quốc tế Yango Ads bao gồm Ông Sergey Lisitsyn, Director of Mobile Products và Data tại Yango Ads; Bà Mira Weiser, Chief Product Officer tại Yango Ads Space; và Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships của Yango Ads tại khu vực Đông Nam Á, đã chia sẻ kinh nghiệm và dự đoán của họ về những diễn biến sắp tới trong thị trường khu vực và các hoạt động của ngành, đồng thời thảo luận một số chủ đề quan trọng sẽ giúp các bên liên quan định hướng ngành AdTech vào năm 2025 và tương lai.
(Từ trái qua phải) Ông Sergey Lisitsyn, Director of Mobile Products và Data tại Yango Ads; Bà Mira Weiser, Chief Product Officer tại Yango Ads Space; và Bà Nana Phan, Head of Strategic Partnerships của Yango Ads tại khu vực Đông Nam Á
Chiến lược gia tăng doanh thu hỗn hợp phát triển
Theo chuyên gia Yango Ads, nhiều doanh nghiệp đang đa dạng hóa nguồn doanh thu bằng cách áp dụng phương thức gia tăng doanh thu hỗn hợp, cho phép nhiều nhà quảng cáo kiếm tiền từ chính sản phẩm của họ trong khi các nhà phát hành tự tìm cách kinh doanh trên sản phẩm của mình.
"Thị trường đòi hỏi các doanh nghiệp phải linh hoạt và đa dạng hóa. Vì vậy tôi nghĩ rằng phương thức gia tăng doanh thu hỗn hợp, một thuật ngữ mà chúng ta thường chỉ sử dụng cho các ứng dụng, sẽ trở nên phổ biến trong năm nay đối với mọi loại hình doanh nghiệp. Các nền tảng AdTech có thể hỗ trợ sự thay đổi này và các doanh nghiệp biết tận dụng cơ hội sẽ có nhiều lợi thế." Ông Sergey cho biết.
Trong khi đó, có thể thấy rằng ngành công nghiệp đang chuyển dịch từ các số liệu quảng cáo hào nhoáng (như CPM và CPC) sang các số liệu tập trung thể hiện hiệu suất (như CPA, ROAS và LTV), tạo ra xu hướng gia tăng các chiến lược dựa trên các chỉ số này. Xu hướng này cho thấy AdTech đang hướng tới hiệu suất và nhấn mạnh vào việc tạo ra giá trị trực tiếp cho kinh doanh, theo bà Mira.
Đối với khu vực Đông Nam Á, bà Nana cũng nhấn mạnh sự gia tăng của các nền tảng và mạng lưới quảng cáo địa phương cũng đóng vai trò quan trọng trong việc điều chỉnh chiến lược gia tăng doanh thu. Xu hướng này đáp ứng các chính sách và quy định nghiêm ngặt của chính phủ Đông Nam Á đối với việc tuân thủ quyền riêng tư dữ liệu nhằm bảo vệ quyền của người tiêu dùng trong bối cảnh tăng trưởng kỹ thuật số nhanh chóng.
Định hướng Cookie nhằm cân bằng quyền riêng tư của người dùng và cá nhân hóa quảng cáo
Vào năm 2024, ngành quảng cáo phải đương đầu với thách thức cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và trải nghiệm được cá nhân hóa do việc sử dụng cookie. Bà Mira nhấn mạnh rằng trong khi cookie cho phép quảng cáo được tùy chỉnh, chúng cũng làm dấy lên mối lo ngại về quyền riêng tư, đòi hỏi các giải pháp dung hòa những lợi ích này.
Đồng thời, ngành công nghệ cũng đang chuyển dịch sang các biện pháp kiểm soát quyền riêng tư chặt chẽ hơn, khi mà các nhà lãnh đạo ngành đang nghiên cứu giải pháp cookie do người dùng kiểm soát và dữ liệu của bên thứ nhất cùng với việc nhắm mục tiêu không cần cookie. Ông Sergey cảnh báo rằng, nhu cầu kết hợp hiệu quả quảng cáo thành công với các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư mạnh mẽ hơn vẫn đòi hỏi nhiều nỗ lực và sáng kiến hơn nữa.
Sự tăng trưởng của kênh truyền thông bán lẻ
Các kênh truyền thông bán lẻ đang trở thành nguồn quảng cáo quan trọng cho các nhà bán lẻ vừa và nhỏ đang tìm kiếm những giải pháp dễ tiếp cận, tập trung vào quyền riêng tư bằng cách sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất. Bà Mira gọi đó là "thế hệ không gian quảng cáo tiếp theo" và nhận thấy có nhiều tiềm năng tăng trưởng nếu tiếp cận được các giải pháp dễ sử dụng.
Ông Sergey đồng tình, lưu ý tầm quan trọng của phương tiện truyền thông bán lẻ trong quảng cáo, mặc dù chưa được các công ty nhỏ hơn tận dụng hết. Ông nhấn mạnh rằng trong khi các mối quan tâm về quyền riêng tư vốn đơn giản hơn với dữ liệu của bên thứ nhất thì việc chia sẻ ngoài trang web cần nhiều thận trọng hơn, và những nền tảng quản lý các vấn đề này sẽ tìm thấy cơ hội vào năm 2025.
Sự mở rộng của các ứng dụng Thương mại điện tử
Người dùng mua sắm online ngày càng ưa chuộng ứng dụng hơn là các trang web, tạo ra nhiều cơ hội tăng cường thu hút người dùng và không gian quảng cáo
Ông Sergey nhấn mạnh rằng thương mại điện tử đem đến một lợi thế to lớn, khi các nghiên cứu chỉ ra có tới 85% người mua sắm trực tuyến thích các ứng dụng hơn website.
Bà Mira nói thêm rằng các ứng dụng cũng đóng vai trò là nguồn không gian quảng cáo quan trọng, đặc biệt là trong ngành công nghiệp game, nơi hiện có sự phân chia gần như cân bằng giữa các giao dịch mua trong ứng dụng và kiếm tiền từ quảng cáo. Với sự cân bằng này, bà Nana cho rằng bất kỳ sự thay đổi nào t đều có thể ảnh hưởng lớn đến bối cảnh thị trường AdTech, định hình tương lai của ứng dụng, hoạt động quảng cáo và cả ngành công nghiệp.
Tích hợp AI tạo sinh
AI đang để lại dấu ấn lớn trong ngành công nghiệp AdTech với việc xuất hiện nhiều hơn trong các công việc liên quan đến sáng tạo, nhắm mục tiêu quảng cáo, phân bổ ngân sách và quản lý giá thầu. AI tạo sinh đang dịch chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang ứng dụng thực tế trong việc tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo dựa trên giảm chi phí, mang lại tiềm năng mới cho các chiến lược cá nhân hóa với AdTech.
Bà Mira trích dẫn từ báo cáo Xu hướng công nghệ năm 2025 gần đây và cho biết chi phí cho mỗi triệu token đã giảm chín lần kể từ khi ra mắt GPT-4, cho thấy GenAI đang tiến gần đến điểm mà nó có thể trở thành một nguồn lực vừa thực tế vừa bền vững về mặt tài chính. Ông Sergey cho biết xác định nhu cầu tối ưu hóa và cá nhân hóa là những lĩnh vực chính mà GenAI có thể được áp dụng hiệu quả trong AdTech.
Điều gì chờ đợi thị trường Việt Nam và khu vực?
Ở Đông Nam Á, đặc biệt là ở Việt Nam, bối cảnh AdTech đang được định hình bởi nhiều xu hướng độc đáo. Riêng tại Việt Nam, một báo cáo cho biết hơn 70% người dùng internet tương tác với các nền tảng mạng xã hội hàng ngày – cho thấy đây là kênh thiết yếu cho các nhà quảng cáo muốn kết nối với đối tượng mục tiêu của mình.
Bà Nana lưu ý rằng, "Khu vực này mang đến nhiều cơ hội cho các định dạng quảng cáo sáng tạo phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau, đồng nghĩa với việc các phương pháp tiếp cận được bản địa hóa có thể nâng cao tỷ lệ tương tác ở nhiều thị trường khác nhau như Việt Nam."
"Mặt khác, các nhà phát hành ứng dụng và chuyên gia quảng cáo cũng ngày càng mong đợi nhiều hơn từ các nền tảng quảng cáo, chẳng hạn như cung cấp nhiều tính năng vừa tinh vi hơn vừa đơn giản để thuận tiện và hiệu quả. App Monetization của Yango Ads là một công cụ mạnh mẽ có thể hỗ trợ cả nhà quảng cáo và nhà phát hành bằng cách hỗ trợ mọi bước thiết lập gia tăng doanh thu và tối ưu hóa các nguồn lực để đạt được kết quả tối đa."
Hướng đến năm 2025, thị trường AdTech đã sẵn sàng cho những thay đổi mang tính chuyển giao. Các xu hướng được nêu ra cho thấy tính linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ là những yếu tố quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn phát triển mạnh trong bối cảnh AdTech đang thay đổi trong năm 2025 và tương lai. Tập trung vào các chiến lược hướng đến kết quả trong khi cân bằng trải nghiệm người dùng với các cân nhắc về quyền riêng tư sẽ là những thách thức quan trọng, đồng thời hứa hẹn tiềm năng to lớn cho sự tăng trưởng và đổi mới của doanh nghiệp.
Góc quảng cáo
<
div class="thai">
<
h1>KẾT LUẬN Các chuyên gia từ Yango Ads đã chia sẻ những dự đoán và xu hướng trong ngành AdTech cho năm 2025, bao gồm chiến lược gia tăng doanh thu hỗn hợp, định hướng Cookie nhằm cân bằng quyền riêng tư và cá nhân hóa quảng cáo, cũng như sự tăng trưởng của kênh truyền thông bán lẻ. Đây là những điểm quan trọng để định hướng cho ngành AdTech trong tương lai. Dự báo về xu hướng phát triển của ngành AdTech vào năm 2025 được nhấn mạnh rằng việc chia sẻ dữ liệu ngoài trang web cần được thận trọng hơn, và các nền tảng quản lý vấn đề này sẽ có cơ hội phát triển vào năm 2025. Người mua sắm trực tuyến ngày càng ưa chuộng ứng dụng hơn là trang web, tạo ra cơ hội tăng cường quảng cáo và thu hút người dùng. Sự tích hợp của trí tuệ nhân tạo (AI) trong ngành AdTech đang tạo ra nhiều tiềm năng mới, đặc biệt là trong việc tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo và cá nhân hóa. Thị trường AdTech tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á đang chứng kiến nhiều xu hướng độc đáo, với cơ hội phát triển cho các định dạng quảng cáo sáng tạo và tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả. Đến năm 2025, sự linh hoạt và khả năng thích ứng sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển mạnh mẽ của doanh nghiệp trong ngành AdTech. Dự báo về xu hướng và định hướng ngành AdTech trong năm 2025. Dự báo về xu hướng phát triển của ngành AdTech vào năm 2025.
0 comments: